Tämä x-osainen opassarja käsittelee verkossa olevia verkkokauppialle hyödyllisiä palveluita. Suurin osa palveluista tulee, yllätys yllätys, olemaan Googlen tarjoamia ja palvelut liittyvät verkkokaupan markkinointiin. Aloitan palvelulla, joka on varmasti valtaosalla jo käytössä – jos ei, kannattaa harkita nopeasti.
Hakusanamainonta on yksi nopeimmin kasvavista digimarkkinoinnin muodoista. Mikäli haluat lukea hakusanamainonnasta yleisesti, katso Mediashaken sivuilta artikkeli Mitä on hakusanamainonta?.
Google Adwords on hakusanamainonnan työkalu, jonka avulla voit mainostaa Googlen hakutulosten yhteydessä haluamillasi hakusanoilla. Mainonta on hinnoiteltu klikkauspohjaisesti, eli maksat vain, kun joku klikkaa mainostasi ja saapuu verkkokauppaasi.
Hakukonemainonnan voi joko tehdä itse tai ostaa alan asiantuntijayritykseltä. Tälläisiä yrityksiä löytyy paljon ja palveluntarjoajan valinnan kanssa kannattaa olla tarkkana. Monet yritykset myyvät mainontaa ns. klikkipaketteina, joka on hinnoittelumallina kyseenalainen. Google ei veloita klikkauksista kiinteää hintaa, vaan hinta on hakusanakohtainen ja jos palveluntarjoaja veloittaa klikkauksista, hinnoittelumalli ei välttämättä motivoi tekemään laadukasta työtä. Kaikki klikkaukset eivät ole nimittäin hyviä tai laadukkaita, vaan ne voivat olla hukkaklikkejä, mikäli mainostetaan väärillä hakusanoilla. Tämän takia mainonta vaatiii aina seurantaa. Tärkeintä ei ole saada aikaan paljon klikkauksia, vaan paljon myyntiä.
Voit tehdä hakusanamainontaa myös itse. Jos sinulla on aikaa opiskella hieman järjestelmää, kannattaa alussa kokeilla pienellä budjetilla itse luotua kampanjaa. Tällöin saat kuvan hakukonemainonnan mahdollisuuksista ja ymmärrät, tarvitsetko ulkopuolista apua kampanjoiden ylläpitämiseen ja optimoimiseen.
Muutama vinkki kampanjan luontiin
- aloita alussa pienellä määrällä hakusanoja
- ota käyttöön tulosseuranta heti alussa
- tarkkaile, mitkä hakusanat myyvät
- tarkkaile, millä pakoilla mainokset näkyvät
- älä ohjaa mainoksien linkkejä verkkokaupan etusivulle, vaan suoraan mainostettavaan tuotteeseen tai tuotekategoriaan
Ja sitten hieman lisää luettavaa